Teknik untuk Meningkatkan Pembuatan Konten Anda

Teknik untuk Meningkatkan Pembuatan Konten Anda – Bagi banyak klien konsultan pemasaran konten kami , proses pembuatan konten dapat menjadi bagian tersulit dari inisiatif pemasaran konten apa pun.

articlemarketer

Teknik untuk Meningkatkan Pembuatan Konten Anda

articlemarketer – Dari waktu dan sumber daya yang dibutuhkan untuk membuat konten hingga mengkhawatirkan apakah konten tersebut bagus atau tidak, pembuatan konten dapat menjadi hal yang menakutkan dan sulit. Tapi itu tidak harus.

Berdasarkan konsultasi pekerjaan saya tentang strategi pemasaran konten dan pembuatan untuk merek terbesar di dunia, berikut adalah 16 teknik yang dicoba dan benar yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kualitas konten Anda dalam waktu singkat. Mari selami sekarang:

1. Tulis Judul yang Menarik Perhatian

Ketika berbicara tentang berita utama, pepatah lama benar: Anda tidak pernah mendapatkan kesempatan kedua untuk membuat kesan pertama. Menurut Nielsen Norman Group , berita utama bukan hanya hal pertama yang dilihat dan dibaca orang; kadang-kadang satu-satunya hal yang dilihat dan dibaca orang.

Baca Juga : 10 Aturan Menulis Konten untuk Situs Web Anda

Betul sekali. Yang diperlukan hanyalah satu judul “meh” untuk membatalkan semua kerja keras, penelitian, waktu, dan cinta yang kami tuangkan ke dalam artikel, posting blog, ebook, podcast, webinar , dan banyak lagi.

Namun sebelum kita koreksi berlebihan dan melompat ke wilayah clickbait (serius, jangan lakukan itu), mari kita kembali langkah dan melihat pada jenis berita utama yang membuat orang untuk mengklik di tempat pertama dengan Neil Patel Fitur- 4us rumus headline dari Melanie Duncan:

Judul yang berguna: “Browsing” adalah keliru. Setiap kali kami mencari secara online, kami secara aktif mencari jawaban atau informasi. Membuat headline yang berguna bagi audiens Anda membantu menarik perhatian mereka saat mereka mencari informasi.

Berita utama yang mendesak: Ketakutan akan kehilangan sesuatu yang mereka inginkan atau butuhkan adalah alasan yang sangat menarik bagi orang untuk mengklik.

Judul unik: Sally Hogshead mengatakan yang terbaik, “berbeda lebih baik daripada lebih baik.”

Judul ultra-spesifik: Judul ini memberi tahu Anda apa yang diharapkan, dengan cara yang sangat spesifik. Poin bonus jika sering mengandung angka ganjil.

Bagaimana membuat judul yang tepat

Mengetahui jenis berita utama apa yang mendorong orang untuk mengklik adalah setengah dari pertempuran. Yang lain benar-benar menulisnya.

Meringkas konten: Gunakan judul sebagai pratinjau untuk isi keseluruhan konten.

Perjelas: Jangan mengorbankan kejelasan untuk menjadi unik atau menarik perhatian. Orang-orang masih ingin tahu apa yang akan mereka dapatkan dari konten Anda sebelum mereka meluangkan waktu untuk itu.

Tetap ringkas: Langsung ke intinya, dan lakukan dengan cepat.

Pastikan tajuk utama bekerja di luar konteks: Seperti yang dicatat oleh Nielsen Norman Group , “Kita sering menganggap tajuk berita berhubungan dengan cerita yang terkait. Namun, di web, berita utama biasanya muncul di luar konteks di tempat-tempat seperti hasil pencarian, aliran media sosial, posting blog, dan umpan berita.”

Jika ragu, coba Headline Analyzer.

Jika Anda tidak yakin tentang dampak judul Anda, atau Anda ingin beberapa petunjuk tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan judul yang ada, periksa dengan CoSchedule Headline Analyzer.

Penganalisis berita utama memberikan beberapa panduan hebat tentang cara mengubah dan memperbarui berita utama untuk memaksimalkan dampaknya, termasuk:

  • Menambahkan kata-kata umum, tidak biasa, emosional, dan kuat: Campuran yang tepat dapat meningkatkan klik.
  • Jenis judul: Apakah terasa terlalu umum? Atau apakah Anda bertujuan untuk sesuatu yang lebih berguna?
  • Sentimen: Apakah Anda membidik judul positif atau negatif?
  • Jumlah kata: Bidik total 5-6 kata words

Jumlah karakter: Judul sekitar 55 karakter cenderung berkinerja lebih baik
Kemampuan skimmabilitas: Apakah kata-kata yang tepat berada di tempat yang tepat untuk menarik perhatian audiens Anda?

Kiat pro: Judul mungkin berada di bagian atas daftar ini, tetapi paling baik ditulis terakhir karena bertindak sebagai ringkasan menyeluruh untuk keseluruhan konten. Meyakinkan & Mengkonversi melakukan ini sepanjang waktu dengan podcast Social Pros ; kita rekam dulu, baru muncul judulnya, jadi kita bisa menangkap apa sebenarnya episode itu.

2. Fokus pada Kualitas, Bukan Kuantitas

Anda mungkin pernah mendengar bahwa Google menyukai konten segar. Anda mungkin juga pernah mendengar bahwa Google menyukai postingan yang panjang. Ternyata, Google (dan mesin pencari lainnya) sangat, sangat menyukai konten berkualitas.

Seperti yang dijelaskan Neil Patel , mesin pencari suka ketika konten memiliki tiga karakteristik utama, dan tidak satu pun dari mereka secara eksplisit mengatakan “jumlah kata yang berlebihan”:

Konten dalam: Kedalaman konten sangat besar. Selami lebih dalam topik Anda, dan tutupi secara menyeluruh.

Konten yang komprehensif: Menjadi komprehensif tentang suatu topik mungkin membutuhkan lebih banyak kata daripada kurang, tetapi ini benar-benar tentang seberapa baik Anda menutupi topik tersebut.

Konten yang berfokus pada kata kunci: Tidak, kami tidak akan kembali ke tahun 2010 dan mengisi konten kami dengan kata kunci, tetapi Anda setidaknya harus memastikan kata kunci yang ingin Anda tampilkan disertakan dan diulangi di seluruh konten Anda.

Saya tahu akan ada beberapa pakar SEO yang tidak setuju di sini, tetapi topik kualitas versus kuantitas adalah topik yang dengan senang hati saya gali setiap hari. Terutama karena pembaruan Google secara konsisten semakin bergeser ke arah yang lebih disukai pengguna selama dekade terakhir, dan pengalaman pengguna sekarang akan secara langsung memengaruhi peringkat Google mulai tahun ini .

Kiat pro: Dibutuhkan banyak waktu dan upaya untuk membuat artikel berdurasi panjang. Setelah Anda membuatnya, pastikan Anda memaksimalkan investasi Anda dengan mengatomisasinya dengan aturan 1:8. Untuk setiap konten besar, usahakan untuk menghasilkan setidaknya delapan konten yang lebih kecil darinya.

3. Gunakan Piramida Terbalik untuk Menyampaikan Informasi

Seperti yang kita bicarakan di 103 Ide Konten untuk Ditambahkan ke Kalender Editorial Anda , konten berbasis teks memang bagus, tetapi pembaca web tidak benar-benar membaca ; mereka membaca halaman untuk mendapatkan informasi.

Meskipun ini mungkin merupakan pukulan besar bagi ego pembuatan konten kami, kami masih dapat membuat mereka mengonsumsi konten kami dengan membantu mereka tetap tinggal dan membaca sepintas secara lebih efisien dengan pendekatan piramida terbalik untuk pembuatan konten.

Piramida terbalik banyak digunakan dalam hubungan masyarakat dan jurnalisme karena membantu memastikan informasi terpenting kita dikomunikasikan terlebih dahulu:

Untuk menerapkan piramida terbalik ke konten apa pun, cukup ikuti struktur yang sama seperti diagram di atas:

Pimpin dengan informasi yang perlu diketahui: Jika kita perlu mengomunikasikan satu ide besar kepada audiens kita, apakah itu? Itu yang harus jalan dulu.

Tambahkan informasi pendukung di tengah: Mari kita asumsikan audiens kita sampai sejauh ini. Apa lagi yang perlu mereka ketahui? Informasi apa yang dapat kita berikan yang akan memaksa mereka untuk terus membaca?

Akhiri dengan informasi yang bagus untuk diketahui: Ini seharusnya bukan konten yang dibuang begitu saja, tetapi ini juga bukan informasi yang harus dilihat audiens untuk mendapatkan hasil maksimal dari konten kami.

Kiat pro: Jangan mengubur timah. Audiens tidak mau dan tidak akan mencarinya. Alih-alih, kaitkan pembaca dari kalimat pertama dengan memberikan informasi atau wawasan berharga yang akan membuat mereka ingin tetap dengan konten kami.

4. Menulis untuk Pemirsa Teratas Anda

Mencoba menarik semua orang dengan konten Anda pada akhirnya akan membuatnya tidak menarik bagi siapa pun. Kita tidak bisa menjadi segalanya bagi semua orang, kita juga tidak ingin menjadi segalanya. Alih-alih, fokuslah pada pembuatan konten untuk audiens teratas Anda.

Tidak tahu siapa audiens teratas Anda? Bahkan memulai dengan dasar-dasar audiens akan membantu mengarahkan konten Anda ke arah yang benar.

Langkah 1: Lihat siapa yang sebenarnya membeli produk atau layanan Anda.

Anda dapat mulai mengembangkan segmen audiens dengan melihat pelanggan yang sudah ada. Apa jenis pelanggan yang Anda miliki sekarang? Jika Anda menjual ke bisnis, dengan siapa Anda paling sering berinteraksi di bisnis itu?

Langkah 2: Lihatlah siapa yang ingin Anda miliki sebagai pelanggan Anda.

Setelah Anda mengidentifikasi audiens Anda dari daftar pelanggan yang ada, lihat jenis audiens yang mungkin tidak ada. Mungkin Anda mencoba menarik jenis organisasi yang sama dengan yang Anda lakukan hari ini, tetapi Anda ingin menjangkau orang yang berbeda di sana. Tambahkan mereka ke daftar audiens.

Langkah 3: Pilih lima audiens target teratas Anda.

Ya, hanya lima. Mulai dari yang kecil dulu. Anda selalu dapat menambahkan lebih banyak setelah Anda melihat beberapa keberhasilan konten.

Langkah 4: Temukan minat mereka.

Anda memiliki lebih banyak informasi tentang audiens Anda daripada yang Anda sadari, tetapi Anda perlu melihat campuran umpan balik kualitatif dan data kuantitatif untuk mendapatkan keseluruhan cerita audiens:

Umpan balik kualitatif: Cari umpan balik nyata dari wawancara pelanggan, survei basis data, pemetaan empati, persona, umpan balik media sosial, pertanyaan layanan pelanggan, dan banyak lagi.

Data kuantitatif: Gali angka-angka yang menceritakan sebuah kisah, seperti analitik pengunjung situs web, jumlah keterlibatan sosial, informasi demografis, atau bahkan penelitian pihak ketiga.

Semakin banyak Anda tahu tentang audiens Anda, semakin relevan konten Anda bagi mereka. Dan itu sangat penting, karena seperti yang selalu dikatakan Jay Baer yang luar biasa, “Relevansi secara ajaib menciptakan waktu dan perhatian.”

Kiat pro: Anda bukan audiens Anda. Ingatlah untuk mengevaluasi konten Anda melalui tujuan, keinginan, kebutuhan, dan pertanyaan spesifik mereka, bukan hanya milik Anda sendiri.

5. Tulis Postingan Lebih Baik Dari Yang Lain

Bagi Mark Twain,“ Tidak terdapat yang namanya ilham terkini. Itu tidak bisa jadi. Kita cuma mengutip banyak ide lama serta memasukkannya ke dalam sejenis kaleidoskop psikologis. Kita berikan mereka kesempatan, serta mereka membuat campuran terkini serta abnormal.”

Baca Juga : Cara Membuat Tulisan Anda Lebih Menarik Untuk Dibaca

Melakukan pencarian Google sederhana pada apa saja mungkin membuktikan dia benar. Apa yang kita katakan mungkin telah dikatakan sebelumnya. Apa yang kami tulis kemungkinan besar telah dicakup oleh pesaing.

Tapi alih-alih berfokus pada keyakinan Twain bahwa tidak ada yang namanya ide baru, mari kita fokus pada konsepnya tentang “kombinasi baru dan aneh”, karena itulah tepatnya yang dapat kita lakukan dengan konten kita.